S5. Actividad 2 Análisis y abstracción de información

PUBLICIDAD ENCUBIERTA DIRIGIDA A NIÑOS Y ADOLESCENTES, A TRAVES DE LOS “INFLUENCERS Y YOUTUBERS”

MARCO TEORICO

1. PUBLICIDAD

1.1.1 DEFINICION

La publicidad es la actividad pagada por un patrocinador mediante la cual a través de distintas mecánicas creativas se promocionan productos, servicios o ideas para generar demanda de lo que se este publicitando.

1.1.2 TIPOS DE PUBLICIDAD

Existen diferentes tipos de publicidad y diferentes autores que las seleccionan de diversas maneras, sin embargo para los efectos de la presente investigación unicamente haré alusión a la categoria que marca Laura Fischer y Jorge Espejo en el libro "¹Mercadotecnia"

1. Propaganda
2. Publicidad de acuerdo con la forma de pago
3. Publicidad en cooperativa
4. Publicidad de enfoque del mensaje
5. Publicidad social
6. Publicidad 
7. Publicidad subliminal

1.1.3 MEDIOS PUBLICITARIOS

Existen diferentes medios publicitarios, entre ellos la publicidad a través de otros medios electrónicos, en la cual nos vamos a enfocar toda vez que con la tendencia del uso de internet y el uso de las redes sociales se ha generado esta forma de publicidad que se hace llegar a los usuarios mediante cualquier medio electrónico como lo son los celulares, ipads, computadoras, entre otros.

A traves de este medio publicitario se da pie a que se utilicen canales de publicidad que se hacen llegar de forma negativa como lo es la publicidad “oculta” o bien publicidad subliminal que la legislación española la define de la siguiente manera: “ ²Publicidad subliminal, es aquella que contiene estímulos de una intensidad fronteriza con los umbrales perceptuales de los sentidos, pudiendo actuar sobre el público sin ser percibida conscientemente”.

Este tipo de publicidad subliminal se mimetiza entre una simple opinión personal que en realidad no viene siendo otra cosa que una estrategia publicitaria muy bien estructurada y que va dirigida sobre todo a un sector muy joven como lo son los niños y los adolescentes

1. YOUTUBERS E INFLUENCERS

2.1.1 DEFINICION

YOUTUBERS.- se les denomina a todo aquella persona que graba sus propios videos y los sube de manera periódica al portal web denominado “youtube” se caracterizan por tener un número elevado de seguidores, que son aquellas personas que gustan de la información que suben los youtubers y se suscriben a su canal para enterarse de cuando suben un nuevo video.

INFLUENCER.- Los influencers también son conocidos como “marketing influyentes” son aquellas personas que tienen uno o varios blogs, canales de youtube, instagram, tuiter o cualquier otro medio de comunicación masivo digital a través del cual emiten su opinion meramente personal sobre determinados temas o productos.

³”Persona que tiene la capacidad de liderar la opinión en un sector o área de actividad determinada por su autoridad y su alcance. Las marcas se esfuerzan por construir una relación de respeto mutuo, confianza y colaboración con estos líderes”

Estos embajadores de marcas tienen un gran número de audiencia que resulta atractivo para todo aquel que desea publicitar determinados productos, servicios o ideas, puesto que sus seguidores tiene afinidad hacia los youtubers o influencers y por ende tienen credibilidad ante su público.

Cada vez los niños a edades muy tempranas van teniendo acceso a medios de comunicación electrónicos, hoy en día los padres ante el ritmo de vida acelerado permiten a los niños y adolescentes el uso de los celulares sin supervisión alguna, haciendo uso desmedido del internet, la población aun más joven a partir de 2 o 3 años son fanaticos de ver videos en la web “youtube” y ahí de manera casi desapercibida son bombardeados por publicidad para inducirlos a consumir los productos que mediante una “simple opinión”, juegos o canciones publicitan productos de manera muy sutil a sus seguidores.

Es así como los niños y jóvenes pretendiendo imitar y sentirse parte de una “moda” se dejan “influenciar” por su youtuber, influencer o bloguero favorito.

⁴“Los adolescentes gastan la mayor parte de su dinero en ropa y comida. ¿El responsable? Instagram: las populares fotos de comida y de moda tuvieron un duro impacto. Ahora, más que nunca, un frappé ó unos jeans son más que eso: son un estilo de vida.”

3.1 LEGISLACION DE LA PUBLICIDAD

Este tipo de publicidad “oculta” utilizada a través del internet, colgada en determinados sitios de internet como algunas redes sociales, youtube, blogs, instagram o tuitter sobre todo, es relativamente nueva y por lo tanto aun no se encuentra regulada de manera concreta por la ley.

En México la ⁵Promoción y Publicidad de productos se encuentra regulada por la Ley Federal de Radio, TV y Cinematografía, Reglamento de la Ley General de Salud en materia de publicidad, el Reglamento de Profeco y la Ley Federal de Juegos y Sorteos.

En la legislación mexicana, es verdad que existen ordenamientos y autoridades que se encargan de legislar la publicidad como se ha mencionado anteriormente, PROFECO (Procuraduría Federal del Consumidor) regula algunos tipos de publicidad y entre ellos la publicidad engañosa, pero no se encuentra ningún ordenamiento legal la publicidad “oculta” que concretamente realizan los llamados “youtubers, influencers, blogueros” escudándose en una simple “opinión personal”.

⁶“En México la banda ancha es un derecho. La Reforma Constitucional en materia de Telecomunicaciones publicada en el Diario Oficial de la Federación el 11 de junio de 2013, establece el derecho de acceso a las tecnologías de la información, comunicación, radiodifusión y telecomunicaciones, incluso el servicio de internet de banda ancha”

Toda persona puede tener acceso a la banda ancha y hacer uso de la red de internet, pero cada persona es responsable de darle el uso que mejor le convenga.

Existe un programa llamado ⁷“Monitoreo de Tiendas Virtuales” que PROFECO implementó, sin embargo este programa no hace referencia a la publicidad digital específicamente en canales de youtube, blogs, instagram, etc. lo que deja un enorme vacío legislativo que es aprovechado por las grandes compañías para hacer llegar publicidad a grandes masas mediante estos “comunicadores” que al tener empatía con sus seguidores los bombardean de publicidad subliminal.

En algunos países ya se han tomado cartas en el asunto y es así como se han creado leyes especificas para regular este tipo de publicidad, sin embargo aún falta mucho camino por recorrer en relación a las legislaciones que se ajusten a los casos concretos de youtubers, influencers, intagramers y muchos otras figuras que han surgido en esta nueva era tecnológica

⁸En Estados Unidos la Comisión Federal de Comercio regula que en las redes sociales si se hacen promociones comerciales se deben incluir hashtags (etiquetas) como #ad (anuncio) o #sponsored (patrocinado).

⁹En España se denomina publicidad digital y se regula a través de la Ley General de Publicidad y la Ley de Competencia Desleal.

4.1 IMPACTO CAUSADO POR PUBLICIDAD SUBLIMINAL EN LOS NIÑOS Y ADOLESCENTES

El impacto causado en los niños y adolescentes es diverso, toda vez, que pueden generarse alteraciones psicológicas, sociales y hasta de salud sobre todo en los niños más pequeños que aun empiezan a madurar y a despertar la imaginación y no tienen todavía las bases fundamentales para discernir el tipo de publicidad que los bombardea.

No sorprende ver a niños haciendo berrinches porque sus padres no les compran los juguetes que aparecen en los videos que comúnmente ven, o bien consumiendo comida chatarra que puede afectar su salud.

Un ejemplo claro es el canal de youtube llamado “Mejores Juguetes” que cuenta con¹⁰7,747,170 suscriptores, y que se describe propiamente como “es un canal de entretenimientopara niños de todas las edades e incluso para sus padres” describiéndose como canal de entretenimiento y en líneas posteriores describe “encontrarás muchísimos vídeos de unboxing de juguetes con nuestros personajes favoritos como La Cerdita Peppa Pig, La Brujita Tatty, la Princesa Sofia, las Princesas de Disney, Dora la Exploradora, Huevos sorpresa, My Little Pony, Monster High, Barbie, Play-Doh, Mickey Mouse y Minnie Mouse, Cars de Rayo McQueen, Playmobil, Nenuco, Aviones, Pinypon, Los Pitufos, My Littlest Pet Shop, Kinder Sorpresa, Pocoyo, Frozen y muchos más. También encontrarás vídeos de Cocinitas, Revistas infantiles, Sobres sorpresa, Palacios de princesas, Juegos Infantiles, Juegos de Vestir y Pintar, Juguetes Educativos, Juguetes Interactivos, Puzzles y Manualidades.”

Este canal es conducido por una chica que a través del juego “promociona” juguetes específicos.

Existen muchísimos otros canales de youtube, blogs o la ahora red “instagram” que son atractivos para los adolescentes que quieren imitar modelos o estereotipos de vida que supuestamente tienen los personajes que ellos admiran puesto que hacen llegar a sus seguidores un modelo de vida atractivo colgando a sus redes fotos de viajes, comida, ropa, maquillaje, videojuegos, fiestas y toda una vida de opulencia que quieren imitar los adolescentes y que muchos de estos viajes y estilos de vida son patrocinados por las grandes marcas a cambio de publicidad.

Es así como los niños y jóvenes sobre todo, están mas expuestos a este tipo de publicidad subliminal y que al no haber una certeza jurídica que la regule, es deber de los padres controlar la información que llega a sus hijos a través del internet. Sin dejar afuera la responsabilidad que también deben tener las corporaciones de grandes marcas para que autoregulen la publicidad que hacen llegar a los consumidores de sus productos.

"¹¹La influencia de la publicidad será negativa o positiva según el uso que se haga de ella" 

1Alvarez, Z. (2018). Libro Mercadotecnia Laura Fischer y Jorge Espejo. Retrieved from https://www.academia.edu/18897949/Libro_Mercadotecnia_Laura_Fischer_y_Jorge_Espejo

2https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-1988-26156

3Los 50 términos imprescindibles del Marketing Online, bien explicados (I) - Blog de Ernesto del Valle. (2018). Retrieved from http://www.socialmediaycontenidos.com/50-terminos-imprescindibles-marketing-online-bien-explicados-1

4https://brandme.la/como-desarrollar-una-estrategia-con-influencers-menores-de-edad/

5https://www.juridicas.unam.mx

6Derechos-del-consumidor-en-la-era-digital.PROFECO.2017

7https://www.gob.mx/se/articulos/programa-de-monitoreo-de-tiendas-virtuales-de-la-profeco

8https://search.usa.gov/search?query=publicidad+en+redes+sociales&submit.x=12&submit.y=9&submit=Buscar&affiliate=ftc_es_prod

9https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-1988-26156

10Suscriptores registrados hasta el día 19 de Mayo del 2018/https://www.youtube.com/user/MejoresJuguetes

11Alvarez, Z. (2018). Libro Mercadotecnia Laura Fischer y Jorge Espejo. Retrieved from https://www.academia.edu/18897949/Libro_Mercadotecnia_Laura_Fischer_y_Jorge_Espejo